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2 milliards d’euros investis en France en 2008 dans la publicité en ligne
Le marché de la communication publicitaire online, tous canaux confondus, a progressé de 23 % en 2008, selon l'observatoire de l'e-pub du SRI et Capgemini Consulting. Ces investissements devraient croître de seulement 14 % cette année 2009.
Pour la première fois, une étude dresse un panorama complet et proche de la réalité des investissements publicitaires online en France : « l'Observatoire de l'e-pub », réalisé par Capgemini Consulting, à l'initiative du Syndicat des régies internet (SRI), et établi à partir d'entretiens avec une soixantaine d'acteurs (régies, agences, annonceurs, supports). L'objectif est de mesurer, sur un chiffre d'affaires net, le marché français de la communication publicitaire en ligne dans toutes ses dimensions (display, search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs, mobile).
Selon cet Observatoire, la publicité en ligne a représenté 2 milliards d'euros nets en 2008, un marché en croissance de 23 % sur un an. Les recettes du online représentent environ 6 % des dépenses de communication en France.
Le search marketing, segment leader
Tous les segments ont enregistré une croissance à deux chiffres. Le segment leader du marché est le search (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche), avec 800 millions d'euros de recettes en 2008, en hausse de 35 % par rapport à 2007. Avec 510 millions d'euros de revenus, le display (affichage de bannières sur les sites) est le deuxième segment, mais affiche une croissance annuelle plus modérée à 10 %.
Les annuaires internet ont généré 420 millions de chiffre d'affaires net (+ 25 % par rapport à 2007), l'affiliation (promotion par l'intermédiaire d'autres sites) 140 millions d'euros (+ 30 %), les campagnes d'e-mailing 130 millions (+ 10 %), la promotion sur les sites comparateurs de prix 90 millions d'euros(+ 15 %), et le mobile 20 millions (+ 100 %).
Autre constat : les canaux vendus à la performance (search, affiliation, comparateurs, e-mailing) ont enregistré une forte croissance (+ 30 %) en 2008. Le display se positionne également sur la mesure de la performance, les ventes au CPC (coût au clic) représentant 11 % du chiffre d'affaires total du segment.
Internet devrait tirer son épingle du jeu en 2009
« Le marché de la communication en ligne dispose encore d'un très fort potentiel de croissance et d'innovation, a estimé lors d'une conférence de presse Jérôme Bourgeais, directeur associé de Capgemini Consulting, avec de nouveaux relais de commercialisation, une meilleure mesure de l'efficacité publicitaire et une communication de plus en plus personnalisée. »
Des atouts majeurs qui vont permettre au média internet de tirer son épingle du jeu en 2009, malgré la baisse anticipée des investissements publicitaires des annonceurs dans un contexte de crise économique. D'autant qu'internet bénéficie encore d'une large marge de progression structurelle : l'audience et le temps passé en ligne vont continuer leur croissance, tandis que de nouveaux annonceurs restent à conquérir.
En conclusion, selon Capgemini Consulting, les investissements publicitaires sur internet devraient croître de 14 % en 2009 pour atteindre 2,3 milliards d'euros nets.
source ZDNet France
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