La méthodologie de référencement naturel SEO à Hangar 17

Comprendre votre contexte professionnel et votre stratégie marketing

Tout travail de référencement naturel effectué par Hangar 17 commence par un audit précis et exhaustif de votre stratégie marketing et de vos objectifs en termes de communication et d'image. Cette première analyse permet à l’équipe SEO (Search Engine Optimization) d'Hangar 17, d’acquérir une parfaite compréhension de votre activité et des contraintes qui lui sont liées.

Analyser la structure de votre site internet et sa position sur les moteurs de recherche

L'équipe SEO Hangar 17 effectue une analyse de la structure de votre site, de son contenu et de sa position actuelle sur internet par rapport à la concurrence. Elle évalue également la pertinence des mots-clés initialement retenus (mots ou expressions) et leur occurrence dans les requêtes effectuées sur les principaux moteurs de recherches (Google, Yahoo, Msn). Ces éléments permettent de déterminer sous quelles conditions les stratégies de référencement devront être envisagées.

Les différentes étapes de la phase d'analyse du référencement sont les suivantes :
Analyse de la structure du site
Analyse de la description des pages du site et de leur présentation (code HTML)
Analyse du contenu et de sa mise en valeur SEO
Analyse de la pertinence des liens entrant et sortant du site
Analyse de la position et de la concurrence actuelles du site sur les moteurs de recherche en fonction des mots clés initialement prévus
Analyse de la pertinence des mots-clés initiaux (concurrence, occurrence dans les requêtes des internautes...)
Envoi du rapport d’analyse et de positionnement

Définir les stratégies de référencement naturel en fonction de vos objectifs marketings

La définition de toutes stratégies de référencement naturel s'effectue en fonction de la spécificité de votre site, de la concurrence à laquelle il est soumis, ainsi que de vos objectifs marketings :

S'agit-il d'un site évènementiel, à durée de vie limitée, ou d'un site pérenne, représentant votre marque, votre activité ou votre savoir-faire ?
Votre domaine d'activité est il soumit à une forte concurrence sur le web, ou, au contraire, y est-il encore peu représenté ?
Le contenu de vos pages est-t-il régulièrement augmenté et mis à jour ou présente-t-il des produits fréquemment renouvelés ?
La diffusion du contenu est elle à privilégier par rapport à la popularité du site lui-même et sa visibilité sur le net ?

Toutes les solutions techniques utiles au bon positionnement de votre marque sur internet seront prévues en prenant en comptes les évolutions éventuelles des critères d'indexation et de classement par les moteurs de recherches. L'équipe SEO d'Hangar 17 est à même de mettre en place les technologies les plus récentes et les plus innovantes en matière de référencement naturel SEO.

Améliorer la structure, la présentation et le contenu de votre site : l’optimisation SEO

D'un point de vue structurel et contextuel, l'amélioration SEO de votre site pourra vous être proposée. Dans le cas d'un site directement conçu par Hangar 17, cette étape ne sera pas nécessaire car les problématiques  liées à son référencement naturel auront été prises en compte en amont de son développement. Dans le cas contraire, toutes les améliorations nécessaires à une bonne visibilité du site seront mises en œuvre :

Redéfinition de nouveaux mots-clés / expressions pour chacune des pages du site
Redéfinition des titres et descriptions
Optimisation SEO de la présentation des pages
Réécriture SEO des URL de chacune des pages (URL rewriting)
Création d'un nouveau site-map et optimisation du fichier robot.txt
Vérification et test du site après modification

Soumettre votre site sur les annuaires : référencement naturel et soumission manuelle

Les annuaires sont sélectionnés en fonction de critères de popularité, de visibilité et de qualité (éditoriale et structurelle...). La soumission du site est réalisée de manière exclusivement manuelle, les informations soumises devant être variées et correspondre aux critères de soumission propres à chaque annuaire. A noter que le référencement naturel est à effectuer régulièrement et pendant toute la durée de vie du site, afin de maintenir celui-ci à une bonne place sur les moteurs de recherche.

Les étapes de la soumission sont les suivantes
Soumission du site-map sur les principaux moteurs de recherche
Rédaction des descriptions (de taille et de contenu adaptés)
Soumission manuelle du site sur les annuaires de qualité
Soumission des flux (en fonction des stratégies retenues)
Promotion évènementielle du site (buzzing.)
Inscription du site dans les réseaux sociaux
Échange de liens avec des sites (hors annuaire) sélectionnés pour la qualité et la pertinence de leur contenu, ainsi que pour leur popularité.

Evaluer l’évolution du positionnement de votre site Internet

Tous les mois, L’équipe SEO enregistre les positions obtenues par votre site et analyse l’évolution de sa popularité. Cette étape permet de contrôler la pertinence des mots-clés et le bien fondé des mesures mises en place afin d’y apporter, le cas échéant,  les corrections ou modifications nécessaires.

Analyse de l’évolution du positionnement pour chaque mot-clé
Comparaison du résultat de l’analyse avec les résultats précédents
Edition des rapports de positionnement et de fréquentation du site
Envoi des rapports avec, éventuellement, de nouvelles propositions concernant les stratégies de référencement naturel à mettre en œuvre

Optimiser les stratégies de référencement naturel

L’équipe SEO optimise et affine ses stratégies de référencement naturel en tenant compte des résultats obtenus précédemment, de l’évolution de vos besoins et de vos propositions.

Optimisation des mots et expressions-clés
Rédaction de nouvelles descriptions
Demande éventuelle, auprès de vos services, de nouveaux contenus ou nouvelles ressources
Mises en place de techniques de référencement plus adaptées et innovantes

Suivre le référencement de votre site et maintenir sa visibilité sur Internet

Pendant toute la durée de sa publication, le référencement naturel est le seul moyen de garantir la bonne visibilité de votre site sur internet.  Effectué quotidiennement par notre équipe SEO, le suivi du site permet de consolider les bonnes positions acquises et d’en obtenir de nouvelles pour les mots-clés les plus concurrentiels.

Suivi régulier des inscriptions en cours et de la présence du site sur les annuaires
Vérification des articles soumis dans les annuaires et correction ou actualisation des descriptions si nécessaire
Etude de l’impact de l’évolution du positionnement du site sur sa fréquentation et sa popularité
Veille sur les mots-clés et sur les techniques de référencement concurrentes
Validation de l’adéquation du référencement naturel en cours avec les nouvelles orientations stratégiques et commerciales de votre entreprise.

Ceci est une présentation des multiples options possible de notre méthodologie de référencement naturel et n’est aucunement contractuel.